Semalt descrie analiza SEO a concurenței în practică
Visul oricărui promotor de afaceri online este să fie în fața concurenților săi pentru a obține mai mult trafic în sectorul de piață în care își desfășoară activitatea. Dar există un lucru de care trebuie să ții cont: nu poți niciodată să depășești un concurent fără să cunoști planul său de acțiune și cum funcționează. De aceea, analiza SEO a competiției ar trebui să fie fundamentul tuturor activităților SEO.
În ghidul de astăzi, vom explica în detaliu cum să realizați cu succes o analiză SEO competitivă în practică. În plus, veți descoperi instrumentele adecvate pentru a efectua o astfel de analiză.
De ce ar trebui să faceți mai întâi o analiză competitivă amănunțită?
Există mai multe motive pentru care fiecare proiect SEO ar trebui să înceapă cu o analiză competitivă amănunțită:
- Economie de timp. Dacă începi un nou proiect și știi că este destul de competitiv, știi și că concurenții tăi și-au făcut temele de mult și au analizat cuvintele cheie. Aceste cunoștințe vă oferă o bază solidă pentru a testa cuvintele cheie (de exemplu, în campaniile plătite, înainte de a trece la SEO) imediat după lansarea site-ului dvs.
- Dezvoltarea site-ului dvs. web. Ai făcut un magazin de blog într-un director când toți concurenții îl au pe un subdomeniu? Să vedem dacă aceasta este o idee bună. Și în timp ce răspunsul corect din acest exemplu este „depinde”, analiza preliminară a soluțiilor folosite de concurență ne deschide ochii asupra multor probleme pe care le-am putea fi ratat în timp ce lucram pe site. Cu toate acestea, analiza concurenței existente vă permite să adăugați surse suplimentare de date de procesat în beneficiul afacerii dvs.
- O completare perfectă a analizei competitive clasice conform modelului popular SWOT. Internetul este o mulțime de cunoștințe și este în prezent cea mai puternică sursă de date. Analizând concurența în motorul de căutare, puteți afla multe despre ceea ce se întâmplă, de exemplu în categoria pe care vă gândiți să o poziționați.
Mai jos, în punctele următoare, vă prezentăm un proces tipic de analiză a concurenței în scopul unui proiect SEO. Pentru simplitate, să presupunem că pagina pe care vrem să o poziționăm are un profil de link neutru (un amestec de link-uri de bună calitate și de calitate discutabilă) și un istoric de căutare Google. Acest lucru preia sarcina de a începe de la zero în contextul planificării cuvintelor cheie pentru poziționare.
Deci, să începem cu primul punct!
Pasul 1. Selectarea competitorilor pentru analiză
Acesta este unul dintre cei mai importanți pași în procesul de analiză competitivă. Acest punct determină cât de mult efort vă va lua restul muncii. Este, de asemenea, un moment cheie pentru că pe baza acestuia, de obicei, decidem câți bani va trebui să cheltuim pentru procesul de achiziție a linkurilor și cât timp va dura urmărirea concurenței.
În mod implicit, cheia este să discutați cu clientul care are o viziune ușor diferită asupra industriei sale decât a dvs. Ei privesc prin prisma concurenților de afaceri, cunoscându-și adesea statisticile sau eficiența afacerii și cota de piață.
Cu toate acestea, acesta este un tip complet diferit de competiție decât rezultatele căutării. Blogurile sau site-urile web de conținut se clasează adesea în fruntea interogărilor populare de comerț electronic, ceea ce lărgește considerabil spectrul de analiză.
Este, de asemenea, un truc pentru a defalca cuvintele cheie după intenție (cele trei sunt navigarea, informațiile și tranzacția). Acest lucru ne permite să creăm conținut care ne va ajuta să atingem alte obiective de afaceri prin mecanismul micro și macro conversiilor.
Pentru a nu greși, trebuie să implicăm din nou clientul în proces. Exercițiul este simplu și are două întrebări:
1. Cereți clientului să enumere toți concurenții de afaceri pe care îi cunoaște
Solicităm clienților să enumere toți concurenții de afaceri pe care îi cunosc - atât în țara dvs., cât și în străinătate. Nu ne limităm din cauza dimensiunii, popularității și vechimii pieței. Toată lumea ar trebui să fie pe această listă. În acest fel, obținem o listă relativ precisă pe care trebuie să o includem într-o analiză mai aprofundată.
Important: Scopul indicarii site-urilor străine este de a ne facilita obținerea de informații independente despre cuvintele cheie care au sens atunci când sunt traduse pe piața din țară (după traducerea corectă).
2. Cereți clientului să creeze o listă de cuvinte cheie pe care le asociază
Solicităm clienților să creeze o listă de cuvinte cheie cu care se asociază sau care par să aibă sens atunci când promovează produsele/serviciile companiei lor pe Internet. Lista de cuvinte cheie prezentată este rareori bună (gata pentru o poziționare ulterioară), dar oferă o mai bună înțelegere a ipotezelor clientului și este o bună introducere la o analiză mai aprofundată și independentă.
Pasul 2. Lucrăm cu cuvinte cheie
Cuvintele cheie sunt baza pentru analize ulterioare. Bine alese și adaptate ofertei, oferă trafic valoros pe care îl putem transforma în conversii. Lucrul cu ei se bazează pe câteva întrebări cărora vă rog să le acordați o atenție deosebită.
Să detaliem fiecare dintre aceste întrebări!
1. Verificati potentialul cuvintelor cheie indicate de client
Luăm lista de fraze indicate de client și verificăm dacă au potențial. De exemplu: clientul mi-a oferit 10 termeni de căutare, dintre care i-am ales 5 rezonabili (suficient de generali și de căutat) după părerea mea pentru a începe analiza bazei de date de cuvinte cheie într-un instrument de planificare a cuvintelor cheie, cum ar fi Tabloul de bord SEO dedicat.
Aleg imediat opțiunea de potrivire „îngustă”, care îmi permite să mă concentrez doar pe cuvintele cheie care conțin oricare dintre cuvintele introduse ca propunere a unui client.
Jocul cu filtrele de limbă va fi, de asemenea, un plus grozav. Merită să revizuiți sugestiile care rezultă din lista de adjective, substantive și verbe. Când căutați cuvinte cheie, acestea pot fi utile pentru a genera trafic către site-ul dvs. web.
2. Folosiți cunoștințele competitive pentru a extinde lista cu propriile cercetări
Folosind cunoștințele concurenței (afaceri, indicate de client) și extinzând lista cu propriile cercetări, verific vizibilitatea organică actuală a fiecărui site web al concurenților și descarc o listă de cuvinte cheie pentru care este vizibil fiecare dintre domenii. .
Important: Dacă pagina are un nume distinctiv și apare ca un anumit cuvânt cheie în lista de cuvinte cheie, este înțelept să excludeți aceste cuvinte în etapa de export, folosind filtre din Tabloul de bord dedicat SEO. Astfel, vom evita - cel puțin parțial - munca obositoare de curățare a listei tuturor cuvintelor cheie mai târziu.
3. Colectați date despre cuvintele cheie comune
Dacă domeniul nostru are deja o anumită vizibilitate, colectăm date despre cuvintele cheie comune (astfel știm unde putem concura în mod realist) și despre diferențele dintre cuvintele cheie. În acest fel, putem identifica rapid pe ce trebuie să ne concentrăm imediat (pentru că avem un astfel de conținut) și ce, dintr-un motiv sau altul, poate rămâne în afara noastră (lipsa conținutului relevant). În acest caz, decizia se ia în funcție de disponibilitatea ofertei. Dacă, de exemplu, cineva are concurenți cu o gamă mult mai bogată de cuvinte cheie, este firesc să poată concura pentru o gamă mult mai bogată de cuvinte cheie. Pentru noi, acesta este un semnal că el:
- trebuie să investească în produse pentru a obține mai mult;
- va încerca să-l depășească cu conținut, ținând cont că va fi benefic din punct de vedere al traficului, dar nu se va traduce neapărat în conversii.
4. Îmbinați fișierul de cuvinte cheie într-un întreg și eliminați duplicatele
În acest pas, comparăm lista pregătită de cuvinte cheie cu conținutul domeniului pe care dorim să-l poziționăm. Aceasta este o sarcină care necesită timp, dar importantă, mai ales când vine vorba de poziționarea magazinelor online. Ce se întâmplă mai departe?
- Pe cât posibil, potrivim cuvintele cheie cu sub-paginile individuale din domeniu.
- Dacă potențialul cuvintelor cheie indică faptul că ar trebui să creăm o subpagină suplimentară, o marchem clar pe lista de cuvinte cheie. Uneori este suficient să adăugați un nou anunț, care vă va permite să luptați pentru cuvinte cheie calorice în rezultatele căutării la un cost mai mic.
- Dacă un anumit cuvânt cheie are un potențial de trafic mare, dar conținutul site-ului web nu este la fel de atractiv ca în cazul concurenței, putem lăsa cuvântul cheie și îl putem testa pe alte canale (de exemplu, căutare plătită). A ști dacă un anumit cuvânt cheie este important sau nu poate fi util în viitor atunci când dezvoltați conținutul paginii dvs.
- Cele de mai sus nu se aplică site-urilor web de conținut - pentru că, chiar dacă nu avem conținut pentru ceva, tot poți să te joci cu silozurile, care stau la baza creării de copii SEO.
- Este o idee bună să utilizați Instrumentul de grupare a cuvintelor cheie al SEO Dashboard, care vă va organiza cuvintele cheie în silozuri legate semantic. De asemenea, - aleatoriu - verific diferențele în rezultatele căutării pentru fiecare cuvânt cheie. Dacă în cadrul aceluiași siloz, rezultatele căutării diferă semnificativ unele de altele, iau în considerare restrângerea cuvintelor cheie cu o subpagină dedicată.
5. Analizați intenția cuvintelor cheie și caracteristicile rezultatelor acestora
Datorită acestui fapt, știm dacă un anumit cuvânt cheie va fi bun la generarea de interes (rezolvarea unei probleme, arătând cum se face ceva) sau dacă se concentrează strict pe conversii. În noile proiecte SEO, unde totul este să generezi conversii cât mai repede posibil, este mult mai bine să te concentrezi pe fraze care asigură vânzări, decât pe fraze generale care generează vizibilitate organică și trafic.
Pasul 3. Obținem o listă de concurenți pentru fiecare cuvânt
Aceasta este o sarcină intensivă în resurse (proxy), dar esențială pentru o imagine completă a activităților SEO de succes. Folosind instrumente precum Scrapebox, colectăm primele 10 rezultate de căutare pentru fiecare interogare.
Lista concurenților este împărțită în două grupe:
- Clasamentul domeniilor pe unul dintre grupurile de cuvinte cheie.
- Adrese URL exacte pe anumite poziții.
Datorită acestei diviziuni, putem estima mai bine dacă poziția paginii pe Google a fost influențată de link-uri specifice obținute către o anumită subpagină sau poate de profilul general de link (care indică întregul domeniu, nu secțiuni individuale).
Pasul 4. Verificăm care secțiuni ale site-ului oferă cea mai mare vizibilitate organică concurenței
Acest punct depinde în mare măsură de modul în care concurența a gestionat arhitectura informațională. Cu toate acestea, punctul obligatoriu este să verificați care dintre directoarele site-ului web generează cel mai mult trafic organic. Puteți face acest lucru în Tabloul de bord SEO dedicat în partea de analiză a programului de căutare Google.
Desigur, exportăm lista și o sortăm după numărul de cuvinte cheie din TOP 10. Astfel, avem informații despre subpaginile care sunt implicate în principal în construirea traficului organic al competiției.
Pasul 5. Analizăm backlink-urile către site
În acest caz, facem două lucruri:
- Mai întâi, descarcăm informații din Tabloul de bord SEO dedicat despre numărul de domenii și link-uri care indică către o anumită adresă, în anumite poziții. Apoi completăm informațiile cu numărul de link-uri/domenii care indică domeniul în general.
- Dacă domeniul unui concurent ocupă locul înalt cu subpagini și nu există link-uri către ele, avem un semnal că lucrul cu link-uri interne și on-site va fi foarte important.
Important: În cele din urmă, factorul cheie este numărul de domenii/linkuri care indică întregul domeniu/subdomeniu, nu adresele URL către subpagini individuale.
Ce facem cu cunoașterea legăturilor?
Determinăm legăturile minime și maxime în funcție de lista concurenților. Întrucât poziționarea este un lucru în desfășurare, cunoașterea continuă a Evaluării medii de domeniu a link-urilor obținute de concurență și a numărului mediu al acestora este primul indicator care lucrează asupra acestuia.
Grupăm link-urile după tipuri – clasificarea oferită de SEO Dashboard va fi utilă în acest sens.
Estimăm costul obținerii de link-uri similare verificând disponibilitatea acestora pe platformele populare de marketing de conținut. Dacă există și alte linkuri în profilul de link, calculul costului este mai dificil, dar nu imposibil. De exemplu, dacă multe dintre linkurile către site-ul unui concurent sunt de la fundații/evenimente/conferințe, costul link-ului poate fi costul celui mai ieftin pachet de sponsorizare descris pe site.
Analiza SEO concurenților în practică: Ce să rețineți?
În trecut, a face o analiză SEO bună a concurenților tăi a avut succes în proporție de 50%. Bugetul a fost bine planificat, valorile erau ușor disponibile și tot ce a mai rămas de făcut a fost să cumpărați și să vă indexați linkurile.
De atunci, procesul de poziționare a site-ului web a devenit mult mai cuprinzător. De fapt, merită să repeți analiza competitivă în fiecare trimestru - nu atât pentru a căuta site-uri web noi care încearcă să facă ceea ce faci, ci - pentru a verifica cum ne descurcăm în contextul competiției selectate la început. Acest lucru este deosebit de important atunci când schimbările în clasament sunt semnificativ mai lente decât în trecut.
De asemenea, analiza competitivă trimestrială vă reamintește că SEO este un „joc lung”. Nu există comenzi rapide aici, iar cantitatea de date pe care o avem și pe care le putem obține ne poate ajuta să creăm o strategie durabilă. Scopul său este să ne plaseze ferm în categoria aleasă.
Și în timp ce SEO poate fi imprevizibil, analiza constantă și frecventă a activității concurenților vă va permite să creați o strategie SEO eficientă, care să fie rezistentă la fluctuațiile rezultatelor căutării.
Dacă aveți nevoie să aflați mai multe despre subiectul SEO și promovarea site-ului web, vă invităm să vizitați Blogul Semalt.